Como parte de una nueva estrategia de mercadeo KFC busca renovar su imagen o al menos adecuarse temporalmente al mercado; la imagen en general de la cadena seguirá siendo la misma; sin embargo introduce este Nuevo coronel sanders de KFC para tratar de acercarse aun más a un publico más juvenil. Esta «estrategia» de mercado de KFC igualmente busca atraer al publico femenino a consumir sus productos; toda vez que se ha utilizado al actor Vincent Kartheiser; personaje que se podría decir de que de alguna manera es un imán para las féminas.
Cabe señalar que este nuevo Spot televisivo es para promocionar una nueva linea de alitas denominada Nashville Hot Chicken; producto que al parecer únicamente estará disponible en Estados Unidos.